Conheça 5 marcas famosas que anunciam no “Stories” do Instagram

Os conteúdos das marcas representam um terço das “Stories” mais vistas no Instagram, aqueles vídeos curtinhos e montagens de fotos que desaparecem em 24h.

Em janeiro, o Instagram divulgou que abriria anúncios no Stories, para possibilitar que as marcas aumentem o alcance a seus seguidores.

Rory Hallam, diretor criativo da agencia ThinkJam, diz que, como o anúncio no Stories ainda é recente, publicitários estão super empolgados com o vídeo vertical “sound-on”, ou seja, com o som ligado automaticamente, que existe graças ao Snapchat.

“É uma grande oportunidade para as marcas mostrarem os seus produtos nessa experiência tão nativa”, diz ele. “Consumidores não se sentirão tão invadidos pelo conteúdo por ser muito fácil pular para o próximo vídeo”, destaca.

Atualmente, apenas 30 publicitários têm acesso a plataforma, mas o formato vai estar disponível para outras marcas em breve. Confira a seguir algumas marcas que vêm anunciando no Stories.

Airbnb

A empresa de viagem Airbnb foi uma das primeiras a anunciar no Instagram, chamando usuários interessados em família, cultura e viagens para “viver como um nativo” e agendar uma viagem durante um feriado, via plataforma.

O Airbnb também está entre os primeiros a usar o Stories, com os produtos do Airbnb Experiences, que conecta viajantes a uma seleção de atividades locais.

São dois momentos de 15-segundos que mostram os viajantes explorando as belezas naturais de São Francisco (EUA) e em uma aula de culinária no Japão.

Os anúncios estão totalmente dento do que que Eric Toda, Head Global de Social Marketing e Conteúdo, chama de “experience-driven stories”, ou histórias de experiências.

ASOS

A ASOS tem publicado anúncios no Stories como parte de uma campanha internacional de conscientização da marca entre seus consumidores.

Enquanto os experimentos com o Stories têm se focado nos conteúdos: produtos e por-trás-das-câmeras (como as concorrentes Topshop e Missguided), este anúncio é bem diferente do estilo mais tagarelo e da qualidade baixa na plataforma. Em vez disso, a marca criou um ensaio/editorial brilhante que parece com uma campanha tradicional de TV.

Maybelline New York

A Maybelline aborda o tema da diferença de gêneros nos Stories, enquanto promove seu novo produto, uma máscara para os cílios, a The Colossal Big Shot. A empresa de cosméticos reaproveitou o material de seu canal no YouTube, com a garota superpoderosa que gerou 3,2 milhões de visualizações desde seu debut, no mês passado.

A marca usou duas figuras já conhecidas no Stories do Instagram, os maquiadores Manny Gutierrez, mais conhecido como MannyMUA, e Shayla Mitchell, mais conhecida como MakeupShayla.

“Estas estrelas das redes sociais usam a plataforma muitas e muitas vezes por dia para se conectar com seus seguidores, então sabemos o quão impactante será ter a presença de um deles aqui”, disse Anne Marie Nelson-Bogle, VPS da Maybelline Nova Iorque.

Bacardi

Linkar música com o Stories é o lance da Bacardi com seus usuários acima de 21 anos. A marca usou também um material mais longo, que também é utilizado em seu canal do YouTube. É um material excepcional que parece perfeitamente feito para a TV.

São produtos alinhados com a aspiração e conteúdo, com curadoria pela qual a plataforma é conhecida.

Louis Vuitton France

Original da França, a casa de moda fez dois approaches na esperança de chamar atenção para a coleção primavera-verão de 2017 e, ao mesmo tempo, aumentar as vendas.

Ao contrário de outros anúncios, que vêm sendo adaptados de um ensaio panorâmico para um formato vertical, a campanha já foi fotografada inteiramente em vídeo vertical.

Conteúdo original em inglês publicado na Digiday.

Facebook lança novas métricas de vídeos

O conteúdo em vídeo é usado no Facebook para “engajar, informar e entreter” e isso se tornou um grande sucesso. Para criar conteúdo que engaje, é preciso saber melhor quem assiste aos seus vídeos e como estas pessoas interagem com ele. E é por isso que as métricas de vídeos são tão importantes.

Para ajudar os que administram páginas, o Facebook anunciou que implementará novas métricas na aba Informações e também na Biblioteca de Vídeos, não apenas para possibilitar uma compreensão maior de quem assiste aos seus vídeos, mas também para permitir que eles saibam quem está se engajando com os vídeos ao vivo. E, além disso, as métricas auxiliam os administradores a entender como o compartilhamento de vídeos influencia na distribuição do vídeo.

Vamos dar uma rápida olhada nas novidades:

Dados demográficos

A partir dos dados demográficos de público, será possível descobrir mais sobre o perfil das pessoas que se engajam com o seu conteúdo. Isso permitirá customizar ainda mais as suas estratégias. Os dados incluem informações sobre minutos vistos em vídeos por idade, sexo e, claro, por localização.

Além disso, haverá dados demográficos de visualizações na página versus as visualizações de determinado vídeo. Estas informações poderão ser facilmente acessadas para todos os vídeos (incluindo ao vivo e 360 graus) na aba “Público e Envolvimento”, dentro da página de Informações do Vídeo.

Visualizador de envolvimento com vídeo ao vivo

Com as novas funcionalidades, é possível saber como as pessoas se engajam com um vídeo durante uma transmissão ao vivo, e quando o público sente a necessidade de reagir, compartilhar e comentar. Isso também estará disponível na página de Informações do Vídeo.

Para encontrar os novos dados de métricas de vídeo, apenas disponíveis para vídeos ao vivo, será preciso ir até a aba “Público e Envolvimento” e selecionar “Envolvimento com o Vídeo”.

Visualização de vídeos a partir de compartilhamentos e cross posting

O Facebook afirma que 48% do tempo de visualizações de vídeos vem do compartilhamento, por isso as recomendações são poderosas. Se você precisa saber como os compartilhamentos impactam na distribuição de vídeos, isso será possível. E também poderá saber mais sobre o tipo de conteúdo que estimula os usuários a compartilharem mais. Claro que isso é muito importante para que os administradores de páginas possam ajustar as suas estratégias de conteúdo.

E, por último, serão disponibilizadas métricas de quebra de “visualizações e minutos visualizados do post original versus compartilhamentos e cross posts do vídeo”. As quebras e métricas serão encontradas em “Minutos visualizados” e cartões de “Visualização” na página de Informações do Vídeo.

As novas métricas de vídeo estarão disponíveis para todas as páginas “nas próximas semanas” e darão aos editores os dados que eles necessitam para criar vídeos que podem envolver melhor as suas audiências e a criar relações mais fortes com seu público. As atualizações também estarão disponíveis para exportação e na aba Informações.

Conteúdo originalmente publicado em: http://wersm.com/facebook-rolls-out-new-video-metrics/

Traduzido por Lilian Ambar

Faça negócios usando o WhatsApp

Confira a primeira de uma série de dicas que preparamos para você turbinar seus negócios com o aplicativo mais famoso do Brasil!

Instagram libera perfil comercial e novos recursos no Brasil

O Instagram dá início à liberação do perfil de empresas no Brasil. E o que isso significa? Que empresas de qualquer tamanho e que tenham pelo menos 100 seguidores podem se beneficiar de uma série de recursos disponibilizados pela rede social.

Entre as principais vantagens de transformar uma conta pessoal em comercial é ajudar clientes em potencial e seguidores a se conectarem de forma mais simples com a empresa. Com a inclusão do botão “Contato”, é possível inserir número de telefone, e-mail e o endereço físico da sua loja.

Outra novidade, talvez a mais aguardada por quem usa o Instagram para Negócios, é o acesso a uma espécie de Instagram Analytics, com métricas de performance da conta e resultados atualizados dos posts promovidos. Impressões, alcance, cliques no site e atividades do seguidor são as métricas disponíveis. As impressões correspondem ao total de vezes que seu post — de foto ou vídeo — foi visto e impactou alguém.

Com as contas para empresas, o Instagram estreia também a seção de posts promovidos para todas os perfis comerciais. Para isso, o dono da conta precisa ser um administrador na página do Facebook conectada à conta do Instagram. Basta escolher, abaixo do post, o botão promover e preencher os detalhes da campanha – antes, os anúncios eram feitos na página da empresa do Facebook.

Nos próximos meses, o Instagram deve liberar também um botão para encorajar os internautas a interagir com a marca, numa espécie de aba “Saiba mais”. E, por fim, com base no conteúdo oferecido pela empresa, será possível ainda escolher o público alvo ou deixar que o Instagram sugira um.

E você, o que achou das novidades?

Com informações do TechTudo e  do CanalTech.

Inbound Marketing: O que é e como funciona?

Inbound Marketing é um termo relativamente novo aqui no Brasil, porém, esta metodologia já é utilizada há algumas décadas nos EUA. O inbound marketing é uma nova maneira de se relacionar com um público-alvo e/ou potenciais clientes, que também são conhecidos como buyer personas.

O termo também é conhecido como o novo marketing, este método vem na contramão do que estamos acostumados no marketing tradicional, que é interruptivo, unidirecional e que “joga” algum serviço ou produto diretamente para a compra.

Com o inbound marketing é possível mensurar cada centavo investido nas ações de marketing no meio digital. E, assim, melhorar o ROI (retorno sobre investimento). Isso torna o inbound marketing uma estratégia com um ótimo custo benefício de médio a longo prazo.

As etapas do inbound estão divididas em: Atrair, Converter, Fechar e Encantar. Nessas etapas é possível acompanhar toda a jornada de compra de um usuário, desde quando ele era um simples desconhecido até se tornar um cliente. Estes momentos são  chamamos de: Desconhecido, Visitante, Lead, Cliente e Influenciador.

Agora, vou apresentar para como funciona cada etapa do inbound marketing.

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Instagram para negócios: como fazer seu perfil decolar?

Sucesso cada vez maior entre as redes sociais, o Instagram é um excelente canal para mostrar os bastidores do seu negócio e engajar os usuários. Que tal, então, deixar o seu consumidor dar uma espiadinha no que você anda fazendo na sua empresa, produto ou serviço? As dicas que preparamos vão ajudar a fazer o seu perfil decolar no Instagram. Confira!

#1 Faça vídeos
São várias as possibilidades para você explorar. Por exemplo: está na reta final de um estudo para o lançamento de um novo produto? Por que não criar um vídeo com os bastidores deste projeto? Não precisa ser um vídeo incrementado, com edição e artes. Basta usar a câmera do seu celular para mostrar o que você está preparando. Cheque a qualidade do som e da imagem, dê uma olhada no ambiente ao redor e mãos à obra! Seu consumidor vai adorar fazer parte deste momento tão importante da sua empresa.

 

#2 Seja descontraído
O ambiente do seu negócio é mais descontraído e você fez uma festa junina para reunir os funcionários? Então poste fotos deste momento. Mostre os preparativos e faça cliques do look dos funcionários para que os seus seguidores vejam como eles se caracterizaram e estão curtindo a festa, se divertindo etc. Faça também um vídeo, este é um recurso que faz bastante sucesso no Instagram.

#3 Valorize a opinião dos seguidores
Quando estiver trabalhando no planejamento de um novo serviço ou produto, peça a opinião dos consumidores. Pergunte também o que eles acham, que tipo de serviço os agradaria ou o que eles acham que pode melhorar. Use o Instagram se relacionar e reforçar que a opinião deles significa muito para a empresa. Por isso, não esqueça de mostrar de que forma a opinião deles foi levada em consideração.

 

#4 Abuse das hashtags
Para ampliar o alcance da sua marca, use e abuse das #hashtags, que facilitam aos usuários descobrirem quem está falando sobre determinado assunto que interessa a eles e, melhor ainda, se envolverem nesta conversa.

#5 Uma imagem diz tudo
O Instagram é uma rede social de imagens. Então, resta a você encontrar a  maneira ideal para usar isso a seu favor. Escolha aquela foto que ressalta o melhor ângulo de um produto; ou daquele prato que vai deixar o seguidor com água na boca. Ou seja, faça o usuário sentir vontade de ter aquele produto ou provar o prato.

E você, tem alguma dica especial que faz o seu perfil ser o maior sucesso? Então compartilhe com a gente! 🙂

Lilian-blogLilian Ambar é Especialista em Mídias Digitais e Gerente de Conteúdo da Tyngu. É jornalista, possui pós-graduação em Gestão da Comunicação em Mídias Digitais e tem mais de 14 anos de experiência em comunicação corporativa, com forte atuação em Marketing Digital.

 

 

Você já ouviu falar em microlearning?

Encontrar um tempinho para estudar pode ser uma tarefa complicada para muita gente, mas, atualmente, há no mercado algumas técnicas que podem transformar o desejo de ampliar conhecimentos em uma realidade.

Uma das opções é o microlearning, uma nova metodologia de aprendizado, baseada em “drops” de informações. Ou seja, permite trabalhar temas pontuais, em cursos online de curta duração (3 a 12 minutos) e que geram resultados tangíveis sob objetivos de curto prazo.

Este é o modelo usado em nossos cursos. A Tyngu prepara cursos de Marketing Digital com lições curtas que podem ser acessadas pelo usuário de diferentes dispositivos (notebook, tablet ou smartphone).

Clique aqui e saiba tudo sobre o tema no nosso artigo publicado no Superstorm.